DAU(일간활성사용자)

DAU란?

DAU(Daily Active Users, 일간활성사용자)는 특정 하루 동안 실제로 앱이나 서비스에 로그인해 활동한 순수 이용자 수를 뜻합니다. 단순 다운로드·가입자 수와 달리 '실제 사용'을 기준으로 하기 때문에, 플랫폼의 현재 체감 성장세를 보여주는 지표로 쓰입니다.

왜 최근 자주 언급되나

메타(인스타그램·페이스북·왓츠앱), 스냅, 핀터레스트 등 소셜미디어 기업들은 분기 실적 발표 때마다 DAU 증감률을 공개하며, 이 수치가 광고 매출 성장의 선행지표로 해석됩니다. 특정 국가의 사회적 이슈나 시위처럼 이용자 행동을 급변시키는 사건이 발생하면 DAU가 단기간에 크게 출렁이기도 합니다.

투자자가 보는 포인트

DAU 증가는 광고 노출·매출 확대로 이어질 잠재력을 보여주지만, 이용자 수 증가가 곧바로 수익성 개선을 의미하지는 않습니다. 투자자는 DAU 추이와 함께 이용자당 매출(ARPU), 체류 시간 등을 함께 살펴 성장의 질을 판단합니다.