기업재무
Live Commerce(라이브 커머스)
판매자가 실시간 영상 방송을 진행하며 시청자와 채팅으로 소통하고, 방송 화면에서 곧바로 상품을 구매하도록 하는 전자상거래 방식. 홈쇼핑을 모바일 스트리밍으로 옮긴 형태다
라이브 커머스란?
라이브 커머스(Live Commerce)는 판매자나 크리에이터가 실시간으로 영상을 방송하면서 상품을 소개하고, 시청자는 채팅으로 질문하고 방송 화면에 뜬 버튼으로 즉시 결제까지 하는 쇼핑 방식입니다. TV 홈쇼핑의 구조를 스마트폰 스트리밍과 소셜미디어로 옮겨온 것으로, 흔히 '라방 쇼핑'으로도 불립니다.
중국과 미국
중국에서는 2016년 알리바바의 타오바오 라이브 이후 빠르게 커져 연간 거래액이 1조 달러를 넘는 주력 판매 채널이 됐습니다. 미국은 출발이 늦었지만 틱톡샵과 왓낫(Whatnot) 같은 플랫폼을 중심으로 수집품·스니커즈·패션 같은 니치 카테고리에서 성장하고 있습니다. eMarketer는 2026년 미국 라이브 쇼핑 시장을 약 200억 달러로 추정합니다.
투자자가 보는 포인트
라이브 커머스 실적은 보통 총거래액(GMV)으로 발표되는데, 플랫폼이 실제로 버는 돈은 그 중 수수료(대체로 4~8%)에 그칩니다. 아마존·월마트 등 기존 유통사가 콘텐츠·발견 중심 쇼핑으로 전환하는 데 어려움을 겪는 사이, 신흥 플랫폼이 커뮤니티를 기반으로 점유율을 선점하는 구도가 나타나고 있어 관련 플랫폼주와 IPO 후보를 볼 때 참고 지표가 됩니다.
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