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애플이 7인치 화면을 단 스마트홈 허브 홈뷰를 299달러에 공개했다. 얼굴을 인식해 가족 구성원별 화면을 띄우고 시리 AI를 탑재했다. 함께 나온 애플TV 4K는 299달러, 홈팟 미니는 149달러로 가격이 올랐다.

존 터너스 신임 CEO의 첫 행사에서 애플이 첫 폴더블폰 '아이폰 듀오'와 아이폰 18 프로를 공개했다. 정작 투자자에게 큰 뉴스는 일반형 아이폰 18이 이 행사에 없었다는 점으로, 애플이 연간 출시 리듬을 7년 만에 가장 크게 바꾸는 신호다.

팀 쿡 애플 CEO의 마지막 실적발표 콜이 애플이 시총 5조달러를 찍고 엔비디아를 제치고 시가총액 1위에 오른 바로 그 주에 열린다. 메모리 품귀로 인한 가격 인상과 뒤처진 AI 전략이라는 숙제는 9월 1일 취임하는 후임 CEO 존 터너스에게 넘어간다.