메타 뮤즈, 출시 2주만에 챗GPT 제치고 앱스토어 1위…주가 11%↑

메타의 개인 AI 에이전트 앱 '뮤즈(Muse)'가 지난 9월 8일 출시된 지 약 5일 만에 73만 다운로드를 기록하며 지난 금요일 애플 iOS 무료앱 부문에서 오픈AI 챗GPT를 제치고 1위에 올랐다. 시장조사업체 센서타워에 따르면 월요일 기준으로도 뮤즈는 챗GPT, 폴리마켓, 카시는 물론 앤스로픽 클로드, 스페이스X가 투자한 grok, 심지어 메타 자체 Meta AI 앱보다도 앞서 있다. 다만 센서타워는 앱마다 애플·구글 플레이 출시 시점이 달라 단순 총량 비교에는 주의가 필요하다고 덧붙였다.

메타는 뮤즈를 웹 양식 작성, 이메일함 정리 등 여러 작업을 대신 처리하는 '슈퍼차지드 디지털 어시스턴트'를 관리하는 앱으로 소개했다. 자체 개발한 '뮤즈 스파크' 계열 AI 모델로 구동되며, 마크 저커버그 CEO가 AI 에이전트 시장에 본격 진출하는 핵심 프로젝트로 꼽힌다. 뮤즈는 무료로 쓸 수 있지만 메타는 사용량에 따라 월 20달러 또는 100달러 구독 상품도 함께 내놓아, 광고 매출에 의존하지 않는 새로운 수익 모델을 시험하고 있다.

번스타인 애널리스트 스테이시 라스곤은 CNBC 인터뷰에서 "지금까지 에이전틱 활용 사례는 대부분 일반 소비자를 겨냥한 것이 아니었다"며 "메타 뮤즈 같은 에이전트들이 나오며 더 폭넓은 대중적 채택 가능성이 열리고 있다"고 평가했다. 메타 주가는 월요일 11% 이상 급등했고, 웰스파고는 목표주가를 796달러로 상향 조정했다. 다만 아마존은 일요일 밤 프라이버시·보안 우려를 이유로 자사 사이트에서 뮤즈 봇의 접근을 차단했다고 긱와이어가 보도했다. 반면 쇼피파이의 토비아스 뤼트케 CEO는 월요일 자사 온라인 스토어에서 뮤즈를 통한 에이전틱 결제를 허용하기로 메타와 협력했다고 밝혔다.