메타, 오픈AI보다 한발 빨리 소비자용 AI 기기 선점…저커버그 전략은 아직 미검증

마크 저커버그 메타 CEO가 연례 개발자 행사 메타 커넥트에서 목걸이형 AI 기기 '뮤즈 참'을 공개했다. 가격은 공개하지 않았다. 이 행사는 오픈AI의 개발자 행사 데브데이보다 일주일 앞서 열렸다. 메타는 같은 자리에서 연말까지 "AI 안경만 100종 이상"을 선보이겠다고 밝혔다. AI 에이전트 '뮤즈'는 이메일 응답, 여행 예약, 쇼핑 대행 등을 사용자 대신 처리하는 개인비서 앱이다.

메타는 오픈AI·앤스로픽·구글에 밀려 생성형 AI 경쟁에서 후발주자로 꼽혀왔다. 뮤즈로 이를 만회하려는 시도가 시장에서 통하는 분위기다. 목요일 주가는 4.5% 올랐고, 이달 초 뮤즈 발표 이후로는 25% 넘게 상승했다. 미즈호 애널리스트들은 "메타 커넥트 2026이 뮤즈 AI를 하드웨어 전략에 더 명확히 결합한 킬러 앱으로 자리매김시켰다"며 매수 추천을 유지, "메타 주가의 멀티플 확장을 계속 이끌 것"이라고 평가했다.

뮤즈 참은 아이들 장난감 다마고치 키링과 웨어러블 의료용 호출기를 섞어놓은 듯한 모양이다. 저커버그는 마감재와 부품 배치를 마무리하는 중이며 연말 쇼핑시즌에 맞춰 출시할 계획이라고 밝혔다. 오픈AI는 다음 주 데브데이에서 하키퍽 모양 스피커로 알려진 자체 하드웨어를 공개할 것이라는 관측이 나오는데, 오픈AI 측은 확인 요청에 답하지 않았다. 뮤즈는 출시 2주 만에 애플 앱스토어에서 챗GPT를 제치고 1위에 올랐다.

수익모델을 두고 저커버그는 "장기적으로 거래에서 소액 수수료를 받는 방식으로 수익을 낼 것"이라고 말했다. 윌리엄블레어 애널리스트 랄프 섀카트는 "메타는 대부분 사용자에게 무료로 제공하되 뮤즈를 통해 완료된 거래에 소액 수수료를 부과하는 명확한 수익화 체계를 제시했다"고 평가했다. 다만 아마존은 퍼플렉시티·오픈AI·구글에 이어 뮤즈의 자사 사이트 스캔·구매대행 접근도 차단한 상태다.