#나이키

나이키, 스타벅스, GM 등 미국 대표 브랜드들이 지정학 갈등과 중국 로컬 브랜드의 약진 속에 중국 시장 점유율을 잃고 있다. 디트로이트 빅3의 중국 점유율은 2019년 21.4%에서 2025년 15.7%로 추락했고, GM은 2년 연속 적자를 냈다.

나이키의 중국 사업이 8분기 연속 매출 감소를 기록하며 2021년 대비 30% 줄었다. 안타·리닝 등 중국 토종 브랜드가 부상하고 '궈차오' 소비 흐름이 확산되며 나이키는 중국 내 최대 시장에서 최소 시장으로 전락했다. 무허가 유통망 정리로 연간 최대 10억달러 매출이 추가로 줄어들 수 있다는 분석도 나온다.