아마존, 저가 '파이어' 태블릿 접고 최고 550달러 '알렉사 태블릿' 내놨다
아마존이 저가 파이어 태블릿 생산을 중단하고 230~550달러짜리 알렉사 태블릿 3종을 공개했다. 기기를 원가 수준에 팔아 쇼핑·구독으로 돈을 벌던 전략에서 벗어나 하드웨어 자체 수익을 높이려는 행보다. 자체 OS 대신 구글 안드로이드를 탑재했다.
'싸게 팔고 쇼핑으로 번다'던 아마존 기기 전략이 바뀌고 있다. 아마존이 저가 파이어 태블릿을 단종하고 아이패드와 같은 가격대의 알렉사 태블릿을 내놨다. 메모리 가격 급등으로 기기 원가가 오르는 가운데 나온 결정이다.
📌 Fact
아마존은 8일(현지시간) 8인치·11인치·12인치 알렉사 태블릿 3종을 공개했다. 가격은 230~550달러로, 사전주문을 받아 14일부터 배송한다. 최상위 모델 '알렉사 태블릿 12 프로'(550달러)는 기존 기본형 파이어 HD 10(155달러)의 세 배를 넘고, 449~1199달러인 애플 아이패드와 가격대가 겹친다. 파이어 태블릿은 더 이상 생산하지 않고, 마지막 출하 후 4년간 지원만 이어간다.
새 태블릿은 아마존 자체 운영체제(Fire OS) 대신 구글 안드로이드를 탑재해, 그동안 아마존 앱스토어로 제한됐던 앱 선택 폭이 넓어졌다. 알렉사 브랜드를 단 첫 기기이기도 하다. 화면에 보이는 내용을 알렉사가 읽고 행동하는 '온스크린 인텔리전스' 기능을 넣었는데, 시연에서는 틱톡 요리 영상 속 버거 프레스를 찾아 바로 장바구니에 담았다.
아마존은 메모리 가격 상승이 가격 인상의 이유는 아니라고 밝혔다. 다만 기기 부문 책임자 파노스 파네이는 메모리 부족 탓에 합리적인 가격으로 고급 태블릿을 만드는 일이 "꽤 까다로웠다"고 인정했다. 아마존은 지난 8월 에코·킨들·파이어TV 가격을 메모리 비용을 이유로 올렸고, 애플(맥북·아이패드)과 닌텐도(스위치2)도 올해 가격을 인상했다.
🔍 Why it matters
아마존은 그동안 기기를 원가 수준에 팔고, 이용자가 영화·오디오북 구독이나 쇼핑에 쓰는 돈으로 이익을 내는 면도기-면도날 모델을 써왔다. 앤디 재시 CEO 체제에서는 이 방식이 바뀌고 있다. 지난해 비싼 에코 스피커를 내놓고 프라임 비회원에게 알렉사+ 구독료를 받기 시작했고, 이번에는 저가 라인업 자체를 없앴다. 기기 판매에서도 이익을 내겠다는 신호다. D램 가격 급등으로 원가 부담이 커진 상황에서 싼 기기를 계속 팔면 손실이 커질 수 있다는 계산도 깔려 있다. 화면을 보고 쇼핑까지 대신하는 기능은 알렉사를 에이전틱 AI 쇼핑 창구로 키우려는 시도로 볼 수 있다.
🔭 What's next
관건은 가격을 두세 배 올리고도 연말 쇼핑 시즌에 수요가 따라오느냐다. 저가 태블릿을 찾던 소비자가 이탈하면 판매량은 줄 수 있지만, 대당 이익이 커지면 기기 부문 수익성은 오히려 나아질 수 있다. 다음 분기 실적에서 아마존이 기기 판매와 알렉사+ 구독 이용을 얼마나 구체적으로 공개하는지 볼 필요가 있다. 메모리 가격이 계속 오르면 다른 기기 업체들의 추가 가격 인상도 이어질 수 있다.
📌 오늘의 핵심 요약
아마존이 파이어 태블릿을 단종하고 230~550달러 알렉사 태블릿을 출시했다. 기기를 싸게 팔아 쇼핑으로 벌던 전략에서 기기 자체 수익을 챙기는 쪽으로 옮겨가는 중이며, 메모리 가격 급등이 그 배경에 있다.
(본 기사는 투자 참고 자료이며 특정 종목의 매수·매도를 권유하지 않습니다.)
📎 주요 출처
- Amazon overhauls aging devices lineup with higher-priced Alexa tablet, dumping the budget Fire, CNBC (2026-10-08)
본 기사는 투자 참고 자료이며 특정 종목의 매수·매도를 권유하지 않습니다.
이 글이 도움이 됐나요?
댓글
불러오는 중...